Новый закон о рекламе: рекламы станет меньше

С 2008 года согласно новому закону о рекламе продолжительность рекламы не должна превышать 15% времени в течение каждого часа. При этом программы нельзя прерывать рекламой более чем на 4 минуты, а для детских и коротких программ установлены дополнительные ограничения.

В настоящее время продолжительность рекламного блока на российском телевидении составляет семь-восемь минут.

Уже с 1 июля 2006 года продолжительность рекламы будет ограничена 20% в час, 15% в сутки. Одновременно с этим заработают и все дополнительные ограничения – 4 минуты, детские и короткие программы и т.д.

Кроме того, по новому закону, прерывание телепрограммы рекламой должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы. Уровень звука рекламного блока не может превышать уровень звука общего вещания. Правда, разница в уровнях должна определяться на основании технического регламента, который неизвестно когда будет принят.

Вводится понятие спонсор

Отныне в роли спонсора может выступать физическое или юридическое лицо, а не производимая продукция. Таким образом, с экранов телевизоров исчезнут сообщения о товарах – спонсорах той или иной программы.

Запрет замещающей рекламы

Запрещается реклама зонтичных брендов, когда под видом одного товара рекламируется другой, ограниченный или запрещенный к рекламе. Реклама товара признается недобросовестной, если

1. реклама этого товара запрещена «данным способом, в данное время или в данном месте»
2. осуществляется под видом рекламы другого товара с тождественным или сходным до степени смешения товарным знаком, знаком обслуживания либо под видом рекламы изготовителя или продавца

Реклама алкоголя – разрешена?

Некоторые комментаторы объявили, что по новому закону разрешена реклама алкоголя в печатных СМИ.

Однако норму ст. 17 закона «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции», которая разрешает рекламу «крепкого» (более 15%) алкоголя только в месте изготовления и продажи, никто не отменял.

На основании этой нормы у производителей водки были проблемы даже с корпоративными сайтами, которые для них якобы запрещены.

Пиво – из спорта!

В чем новый закон жестче по отношению к пиву? Его реклама на телевидении все также запрещена с 7 до 22. По большому счету, только уже упоминавшимся запретом зонтичных брендов.

Если раньше пивоваренным компаниям разрешали выступать в качестве спонсоров спортивных состязаний и упоминание производителей пива было законным, то теперь реклама производителя – это скрытая реклама товара.

Вроде бы ФАС говорит, что если наименование фирмы не совпадает с названием продукта, то спонсором стать можно. Но если толковать определение недобросовестной рекламы в новом законе буквально, то реклама производителя запрещена даже если его наименование не совпадает с названием продукта.

Долой "белые халаты" и детей! Из рекламы

Ужесточаются требования к рекламе лекарств и лекарственных средств, выписываемых как по рецепту, так и без рецепта. Новый закон о рекламе Запрещает использовать образы "людей в белых халатах" - медицинских и фармацевтических работников, врачей. Кроме того, вводятся ограничения на использование образов детей и подростков в рекламе социально опасных товаров (алкоголя, табака, азартных игр).

Дороги – автомобилистам!

Закон "О рекламе" запрещает также совмещать рекламу с дорожными знаками - как в попутном, так и в обратном движению автотранспорта направлениях. С 1 января 2008 года предполагается запретить распространение рекламы посредством передвижных рекламных конструкций на автомобилях.

Не злоупотреблять

Вводится норма по защите несовершеннолетних от злоупотребления их доверием. В частности, не допускается в рекламе дискредитация авторитета родителей и воспитателей и побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей приобрести рекламируемый товар.

Другие ограничения

Ограничивается реклама казино и игорного бизнеса, реклама с использованием телемагазинов.

Запрещается реклама в дни национального траура.

Запрещается реклама наркотических средств, психотропных веществ, а также взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий. Запрещается также реклама органов и тканей человека в качестве объектов купли-продажи.